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BRAUN Hamburg
BRAUN Hamburg ist seit mehr als 90 Jahren eine Institution in der Welt der Luxus-Herrenmode. Als inhabergeführtes Familienunternehmen – heute in der dritten Generation von Lars Braun geleitet – vereint das Hamburger Modehaus tiefe Markenkenntnisse mit einem handverlesenen Sortiment von über 140 nationalen und internationalen Designermarken. Mit drei Stores im Herzen Hamburgs und einem prämierten Onlineshop ist BRAUN Hamburg auf internationalem Wachstumskurs – und in Deutschland und Europa als Luxury Menswear Retailer nahezu konkurrenzlos.
Y1 Digital verantwortet den Betrieb und die kontinuierliche Weiterentwicklung der Magento-2-Plattform und schafft damit die technische Grundlage für ein digitales Einkaufserlebnis, das dem Anspruch der Marke gerecht wird: kuratiert, exklusiv und kompromisslos hochwertig.
BRAUN Hamburg betreibt nicht einen, sondern mehrere Online-Shops unter einer gemeinsamen Magento-2-Infrastruktur – darunter den Hauptshop braun-hamburg.com sowie den Ableger 04651.com für die von Lars Braun gegründete Menswear-Brand 04651/ A TRIP IN A BAG. Diese Multi-Store-Architektur stellt besondere Anforderungen an Stabilität, Flexibilität und die saubere Trennung von Inhalten und Zielgruppen.
Hinzu kommt eine komplexe Systemlandschaft: Produktdaten fließen automatisiert per XML-Automation aus dem ERP-System ein, gängige Zahlarten müssen zuverlässig integriert sein, und geo-lokalisierte Inhalte erfordern eine differenzierte Steuerung je nach Markt und Standort.
„Retail is Detail“, umso mehr bei anspruchsvollen Kunden im Premiumsegment: Einzelne Features in der Gesamtheit so abbilden, dass diese jederzeit performant, stabil und erweiterbar sind – und gleichzeitig dem Team BRAUN Hamburg die nötige Flexibilität geben, Inhalte schnell und zuverlässig auszuspielen.
Maßgeschneiderte Lösungen für eine komplexe Plattform
Handel im Wandel: Eins ändert sich auch in dritter Generation nicht, keine Kompromisse bei Produkten & Services. Daher haben wir eine Plattform realisiert die Schritt hält- und das dauerhaft.
Im Zentrum steht eine Reihe von Eigenentwicklungen, die Y1 speziell für BRAUN Hamburg konzipiert und umgesetzt hat: Ein Staging-Modul ermöglicht den kontrollierten Transfer von Inhalten von der Staging- auf die Live-Umgebung, ohne dass redaktionelle Fehler unkontrolliert in den Produktivbetrieb gelangen. Ein geo-lokalisiertes Banner Management erlaubt die standortabhängige Ausspielung von Werbemitteln. Flag Management, Störer und Eyecatcher auf Produktlisten sowie ein Designer Management runden die redaktionellen Werkzeuge ab.
Besonders hervorzuheben ist die Click & Meet Funktion: Kunden können online Termine in den stationären Filialen buchen – eine Brücke zwischen digitalem und physischem Einkaufserlebnis, die zum Markenprofil von BRAUN Hamburg passt. Ergänzt wird dies durch einen Passform-Berater auf den Produktdetailseiten sowie ein durchdachtes Größentabellen-Konzept, das die Kaufentscheidung im Onlineshop erleichtert.
Auf der Integrationsseite verantwortet Y1 die Anbindung des ERP-Systems Navision über automatisierte XML-Importe, die Einbindung von Payone als Payment-Provider sowie die Integration von ElasticSearch für eine leistungsfähige Produktsuche. Mit dem Wechsel zu Insider One als CRM-Plattform wurde zudem die Grundlage für eine moderne Marketing-Automation gelegt.
Für den Kundenservice wurde ein spezieller Login entwickelt, das es dem Support-Team ermöglicht, sich als Kunde einzuloggen, das Shop-Frontend zu nutzen und dabei bestimmte Zahlarten einzuschränken – ein Feature, das im Premium-Segment den Unterschied macht.
1. Konzeption & Systemaufbau
Anforderungsanalyse, Definition der Integrationsarchitektur (Navision, Payone, ElasticSearch), Aufbau der Multi-Store-Infrastruktur und Konzeption der redaktionellen Prozesse.
2. Laufender Betrieb & kontinuierliche Weiterentwicklung
Vollständiger Plattformbetrieb durch Y1, ticketbasierte Entwicklung über JIRA, wöchentlicher Jour Fixe, dreistufige Testumgebung (TEST → STAGE → LIVE).
3. Hyvä Facelift – Frontend-Modernisierung
Migration auf Hyvä (Alpine.js + Tailwind CSS) mit dem Ziel, Ladezeiten zu reduzieren, Core Web Vitals zu verbessern und die Grundlage für zukünftige UX-Optimierungen zu legen.
BRAUN Hamburg verfügt heute über eine stabile, erweiterbare E-Commerce-Plattform, die den Anforderungen eines Luxury Menswear Retailers gerecht wird.
